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深夜的曜星汇总部,会议室里核心团队正围绕“星耀”品牌的重塑展开激烈讨论。作为星耀集团在国内市场的旗舰品牌,曜星汇曾凭借“曜星计划”赢得了一大批新创作者的关注,但在深蓝集团的持续进攻下,其品牌独立性和核心竞争力仍然面临严峻挑战。
“曜星计划虽然带来了短期的流量提升,但并未在品牌形象上给我们带来更深的认同。”乔芳琪翻开一份用户调研报告,语气中透着冷静的分析,“很多用户仍然认为曜星汇是星耀集团的‘国内延伸’,这让我们在面对蓝图启点时显得优势不足。”
顾彦也点头附和:“蓝图启点更接地气,他们通过价格战和本土化的宣传牢牢抓住了二三线城市的用户。而曜星汇的‘高端’形象在这些区域反而成为了一种障碍。”
江煜抬头扫视了一圈,语气低沉却坚定:“我们要让曜星汇不只是‘星耀集团的国内品牌’,而是一个真正被国内用户认可和信赖的独立品牌。”
在随后的讨论中,团队明确了曜星汇品牌重塑的几大方向:
建立情感连接:
“曜星计划”虽然强化了平台对创作者的扶持,但更多的是功能性价值。接下来,曜星汇将通过“曜耀计划”深入用户的情感需求,推出创作者故事征集活动,让每一个普通用户都能感受到平台的温度。
举措示例:
每月选择优秀创作者的真实故事,通过短视频和社交媒体传播,让“用创作点亮人生”的理念深入人心。
强化社区属性:
通过搭建创作者与读者之间的互动社区,增强用户的参与感和归属感。
打造线上线下结合的活动,例如“曜星创作日”,在全国主要城市举办互动体验活动,让更多用户参与到平台的生态中。
技术与文化的融合:
将星耀集团的技术优势与国内文化结合,推出针对国内市场的创新功能,如AI个性化推荐和内容数据透明化,为创作者提供更科学的成长路径。
品牌定位升级:
曜星汇将全面启动品牌升级计划,推出全新的品牌宣传语和形象标识,通过大规模的媒体投放,强化品牌的独立认知。
新的宣传语示例:
“让创作照进生活,每一颗星都值得闪耀。”
会议结束后,曜星汇迅速启动了“曜耀计划”。这一计划的核心目标是让创作者与平台建立更深的情感连接,通过故事化的传播方式,让用户更加信任曜星汇。
几天后,曜星汇官方发布了一条短视频,内容是一位基层教师通过曜星汇平台发布原创教育内容,获得关注并改变生活的真实故事。视频中充满了温暖与感动,很快在社交媒体上引发了广泛讨论。
#曜耀计划
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