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第七章否定
望着她略带怒容的表情,司恒接口道:“顾总,我认为,一名合格的策划员,首先要考虑的是广告的效果,以及它带给广告商和广告主的双赢利益。”
他不慌不忙地推了推眼镜,沉着的道:“亲子公司的产品介绍我仔细地看了一下,我不否认他们的产品很优秀,介绍很详细并且具有一定的煽动力。但是,很少有顾客会认认真真地去看产品上密密麻麻的说明与介绍。在商业化大行其道的今天,广告的作用是巨大的,而制作出一部成功的广告可以给企业带来的效益也是非常可观的。”
看着对方已经表现出认真倾听的表情,他觉得自己的目的已经达到了:“记得八十年代初,那时候的广告不过是简单而又粗糙的,只不过是把一种产品或商品简单的放到电视上让大家自己去看,内容空泛,并且沉闷,这样的广告能有多大效果我想您比我更清楚。”
见顾若惜下意识的点了点头,他顿了顿,继续道:“还记得当时康师傅方便面进入大陆市场的那个广告么,用京剧扮相和琅琅上口的唱词来推销产品,那时候这支广告效果是轰动的,好像走在街上,随处都可以见到年轻人和小孩时不时地都会乱舞一通念出广告词来,这就是成功的典范。”
“但现在不比当初,电视媒体、顾客、商家都已经成熟了许多,要想做出有创意的广告并不容易。试想一下,我们每天晚上有多少人会坐在电视机前看节目呢,我想中国这么多的人口,这样的人一定是个庞大的数字。如果所有广告都千篇一律的话,一定是留不住人心的。所以,广告就要力求创新,这也正是一名合格的广告策划员需要拿下的最大难题。”
“你说了这么多,很抱歉,我没有明白你的意思。”顾若惜的脸色虽然缓和了一点,但仍然没有表现出更多的满意。
“我的意思是说,亲子公司的产品介绍也无非与时下同类商品相雷同。不是加入了这种提高智力的营养成分,就是添加了那种有益因子,太滥了,这样的介绍,这样的广告制作噱头,能吸引多少眼球?所以,我认为,他们的广告要求纯粹是扯淡。”
“你好大的口气,亲子公司作为一家颇具规模的大型企业,他们对市场的把握绝对不是凭空想象的,你凭什么认为人家的要求是垃圾?”顾若惜不能认同司恒的理论:“如果不按照对方的要求去做,恐怕我们连同亲子公司交涉的权利都没有,还谈什么争取这笔单?”
不可否认,在讨论公事的时候,她很认真,甚至忘记了两人之间的不快,这样的表现令司恒对他的恶感略有改观,但是,就广告创意的理念方面,自己和她还有分歧。
“你可以加入你对产品推荐的理解,但是,我认为这必须是建立在对方所提出的要求的基础上的,所以,我想你应该再修改一下你的方案。”顾若惜静静的道。
不可否认,司恒的这份策划书思路清晰,很有创意,但她也有自己的原则,正如她所说的,如果不按照对方的要求来制作广告,那么对方很难认同,这样的后果是很难预料的,恐怕对方会接受不了。有哪家公司能够接受自己产品的特性会被广告公司全盘否定呢。
“很抱歉,我不能修改自己这份策划书,我认为我是站在亲子公司和海天广告的角度上来考虑方案的,我认为我的创意没问题,所以我坚持自己的看法。”
“既然是这样,那我只好放弃你的方案了,我会启用常主管的策划方案。”顾若惜心里有些恼怒,从自己进入公司以来,司恒从未像其他人一样对自己抱着应有的尊敬态度,而是一幅高高在上的嘴脸,这令她非常生气,尽管自己一再告诫自己在公事上要正确对待,但她还是被司恒的这句话激怒了。
“顾总,既然你已经决定了,我没什么话好说,我出去做事了。”说完一如既往的转身就走。
“等等。”
“您还有什么事?”他回头。
“你对我有成见。”
“呵呵,这句话应该我来说。”
顾若惜深吸了一口气,压下了汹涌的怒火,尽量让自己的话平淡:“你的骄傲会让你吃大亏,我是好意提醒你。”
“不劳顾总费心了,我自己什么样子我自己清楚,谢谢您的关心。”
说完打开房门走了。
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