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第2部分（第1页）

◇欢◇迎◇访◇问◇虹◇桥◇书◇吧◇BOOK。

鸟——鱼——鸟鱼？

合并旧东西，创造新灵感

背景

我们可以合并一个或多个旧创意，形成新灵感。事实上，很少有灵感不是来自于旧创意的合并。几乎所有的灵感都最少包含两个早期的创意，你能找到不属于这种类型的灵感吗？

将两个已有的创意整合在一起创造出新灵感。比如地铁里的免费早报，就是将免费报纸和早报这两种概念整合成——免费早报。

另一个关于这种思维方式的明显例子是ICQ（网上寻呼机）。它既有邮件功能，也有聊天功能，两个功能各占50％。这个新产品就是通过合并这两种创意以及其他创意创造出来的。创造者们垄断着这个以独特方式满足人们需要的领域。在过去的短短几年里，ICQ已经拥有超过2千万个用户，因为现有的产品无人能和它竞争，它完全是一个新产品。

脑力激荡

将两个创意放在一起，看看会有什么发生。和两个独立的创意相比，整合两个旧创意往往能创造出更有趣的灵感。然后将三个创意整合在一起，或四个，或将两个新产生的创意再整合在一起……

“高科技永远服务于革新，你改变的越多，需要你改变的就越多，你不得不将接受一个事实：这个游戏的规则也在时刻变化。”——比尔·乔伊

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在干草堆里找针

寻找更多的答案

背景

曾经有人问艾伯特·爱因斯坦：“你和我们这些人到底有什么区别？”爱因斯坦回答说：“如果让你在干草堆里找一根针，你只会去找这根针，而我会把干草堆里的所有针全部找到。”

还有一个关于爱因斯坦如何给学生们做测试的故事。学生们看到试卷时惊讶地问他：“老师，这份试卷和您上次给我们的是一样的！”“是的，我知道，”他回答道，“问题是一样的，但是答案却不一样。”

这两个故事使我们知道：爱因斯坦为什么总在寻找不同的答案。当然，他是正确的，做同样的事情会有很多不同的方式。

脑力激荡

当你找到一个问题的另一种解决方案时，你也许会问：“我们可以这样做吗？”人们或许会批评你；当别人已经有好办法时你还在坚持你自己的创意时，人们还会认为你很笨。但是你应该有自己的立场，或许真有更好的办法等着被发现呢！

如果你已经被批评了，你可以引用瑞典工业贸易部部长里夫·帕格罗斯基的话，“办不同差事的人排着队等我的决定和批示。所以，当我坚持询问对方情况时，我经常给自己带来额外的工作。但我会坚持这样做，因为我相信这很重要。”

“商业中惟一永恒的是：所有的事情都在变化。我们必须利用变化，不能让变化左右我们。我们必须赶在游戏的前面。”——麦克·戴尔

“有一个问题常让我迷惑：到底是我疯了，还是别人疯了？”——爱因斯坦

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好奇心让你获得好运

将比喻看做是创造力工具

背景

要想让你的灵感得到更好的发展，或表达得更好，比喻是非常棒的工具。同时，在对根深蒂固的观念进行质疑时，比喻和谚语也是不错的工具。

谚语有“好奇心，惹祸根”的说法，它缘于这样一个故事：一只四处觅食的猫，由于过于好奇而吃了能致命的食物。这个谚语常常用来打击富有创造力和好奇心的人。如果这个故事让我重写，那我会写成是好奇心使猫最终获得食物，也就是好奇心让你获得好运。这样的话我们就会突然感觉事情又有了积极意义。猫存活下来完全是因为好奇心和创造力。将比喻和谚语反复研究，我们会发现解释“真理”的新的说法，然后就更容易找到新的解决方式。

你可以找到一个和事实不相符的谚语，用时间举个例子，有时候我们会说：“快乐的时光总是飞逝而过。”这证明了当人愉快时，会感觉时间过得非常快。可有时我们也这样说：“这是如此让人感动的一刻，仿佛时光也凝结了。”这又证明了时间根本没有流逝。所以，到底哪种说法是对时间的真实描述呢？两者都是！只要你喜欢，谚语可以证明一些事情，也可以否认一些事情。

很多人都相信一句谚语“这山望着那山高”是正确的。如果我们把这句话改动一点，成为“那山望着这山高”，这句话就变得积极起来，而没有原来语句的消极感觉。虽然只改动了两个字，但整个句子的意思全变了。

谚语对我们看问题方式的影响之大，已超出了我们的想像。只有在我们敢于向真理挑战时，我们才能找到新的思路和方法。

记住：将创意变成真理时，谚语能起到神奇的作用。有这样的一种说法，通过谚语或箴言，你可以去证实任何事情。

脑力激荡

哪一种比喻能代表你现在的事业？你能将这个比喻重编并改变它的意思吗？利用这样的做法，你能使用新的比喻来发展你的事业吗？

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