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拿的手机是诺基亚、摩托罗拉、三星;
用的电器是松下、日立、索尼;
电脑是IBM、戴尔;
芯片是英特尔的奔腾;
软件是微软的WINDOWS;
打印机是惠普;
就连照相机用的胶卷也是柯达、富士……
事实证明:一个又一个实力超群的品牌正在越来越严密地把这个世界、这个星球包围起来,控制起来。
因此,到底谁在控制着世界?
表面上看,是美英等少数几个政治、军事强国用飞机大炮、军舰导弹在统治着这个世界。
我们在世界上的位置(2)
但是归根结底:是可口可乐、微软、IBM、GE、英特尔、诺基亚、迪斯尼、麦当劳这样一些超级品牌巨鳄在统治着、控制着世界!
产品同质化时代企业路在何方?
1、产品同质化时代已经来临
在美国,每个人每天要经受570件次的广告轰炸,一个人在互联网上平均每天要经受3700次的广告轰炸,他们必须要从1200双鞋子中选鞋子、从138种牙膏中选牙膏,从175种香烟中选香烟。
在中国,我们必须从295种电冰箱中选电冰箱、从478种化妆品中选化装品、从575种衬衫中选衬衫,从810种糖果当中选糖果。
而且这其中只是品牌,在每一个品牌下面还有几个单品。
比如:在美国专利局注册的商标中,大约有45万个仍然有效,每年还要增加万个新商标。
仅仅在糖果市场,大约就有24万个糖果单品。
勿庸置疑,今天,我们面对的是一个产品极大丰富、消费日益饱和的社会,人们刚刚还在享受着物质丰富所带来的满足感,接着却又不得不面对同质化的尴尬,产品之间的差异越来越少,消费者已经很难分清不同品牌产品之间的物质性差异究竟在哪里。
当你在各大电脑城转悠时,无论走进哪一家PC经销店,销售人员都会塞给你一张密密麻麻写满了配置和价格的宣传单页,此时你会觉得所有品牌的PC都被解析成了CPU、硬盘、内存……它们之间似乎只有配置高低的区别。
虽然我们不否认某些品牌的PC在可靠性、易用性等方面确实高他人一筹,但总的来说,各品牌之间在产品技术层面的差距已经越来越小,独特的东西已经芳踪难觅。
在药店的感冒药柜台,众多的感冒药品牌琳琅满目,你是否又会知道所谓的百服宁、泰诺、必理通、感冒清、白加黑、扑热息痛、醋氨酚等如此眼花缭乱的药名,其实是治疗感冒的同一种药物—— 对乙酰氨基酚;而感康、感叹号、感克、快克等感冒药,其实化学成分都一样,药品通用名都是复方氨酚烷胺片(或胶囊)。也许这还不算夸张,一个罗红霉素,品种就达40多种,所谓的严迪、罗力得、迈克罗德、郎素、罗迈新、罗希红霉素等不同的药名其实都是指的罗红霉素。
走进任何一家大型超市,你都会被货架上琳琅满目的商品所花眼,同一种产品,不同款式、价格、包装的商品排满整个货架。仅仅买一瓶洗发水,你就得面对国内品牌与国际品牌的选择,高、中、低不同价位的选择,另外,你还要在柔顺、滋润、去屑等一系列细分的产品功能中作出选择。
翻一翻汽车杂志,数数有多少种品牌、款式的汽车:宝马、奔驰、奥迪、莱克萨斯等坐拥高端,现代、中华、奇瑞、吉利、红旗、力帆等中低端品牌万箭齐发;有SUV、小轿车、小型客车,有柴油车、汽油车;有两厢车、三厢车;有各种发动机功率、、……
打开《广州日报》周五版,几十个楼盘同时在做广告促销,从城市CBD中心到市郊大盘,从欧陆风格到东南亚热带风情,从别墅到TOWNHOUSE、小高层、高层,从临街旺铺到酒店式公寓,从自住到投资……产品应有尽有。
今天的消费者所面对的已不是选择太少的无奈,相反而是,选择太多,乱花渐欲迷人眼,不知道如何选择的尴尬。
让消费者在合适的位置找到你的产品已经成为一件不很容易的事情。
2、中国企业路在何方?
小到洗发水、信用卡、皮鞋,大到冰箱、彩电、汽车、房地产……几乎所有的行业都面临着同质化现象。过剩经济时代,各行各业的产品都出现了同质化竞争的态势,这是市场经济发展的必然,那么在这样的态势之下,中国企业路在何方?
答案勿庸置疑:路在品牌!
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