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第1部分（第1页）

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所谓“读家”，就是阅读以自成一家，

其实读只是一种形式，我们希望因阅读而产生价值。

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当大脑遇到金钱　　作者：贾森·茨威格

书籍简介：我们非理性，市场也疯狂

为什么金融市场会出现狂热、恐慌与崩盘？

为什么我们总是高价跟进、低价杀出？

分析师不可能预测市场走向，但我们为什么对他们还是顶礼膜拜？

追逐热门股注定是烧钱之路，但我们为什么还是闻风而动？

我们如何变残酷的市场为“自动提款机”？

在本书中，老牌财经专刊作家贾森·茨威格用大量有趣和新奇的案例为我们介绍了神经经济学这门神奇学科，并引领我们更好地理解投资决策到底是如何在我们大脑中形成的。本书以全新的角度和观点对投资进行深邃的剖析，并告诉投资者，如何在理智与情感之间作出合理抉择。

茨威格探访了世界顶级神经经济学实验。。。读家TXT书籍下载……。readist

章节介绍：“我怎么能这么愚蠢呢？”如果从来没有如此痛心地对自己咆哮过，那么你肯定不是真正的投资者。

为了让你了解精彩绝伦的金融知识，我将带你走进多间由世界顶级神经经济学家的实验室，通过第一手资料向你介绍这些奇妙无比的实验。

不进行研究的投资，就像打扑克从不看牌一读家TXT书籍下载……。readist

作者简介：贾森·茨威格毕业于哥伦比亚大学，现任《货币》杂志专栏作家，他是本杰明·格雷厄姆经典投资巨著《聪明的投资者》的主编，这本书一直被沃伦·巴菲特奉为“迄今为止最好的投资巨著”。2001年，茨威格被美国西北大学新闻学院授予“美国出版。。。读家TXT书籍下载……。readist

第1章　神经经济学颠覆你的全部投资理念（1）你有没有说过“我怎么能这么愚蠢呢？”

“我怎么能这么愚蠢呢？”如果从来没有如此痛心地对自己咆哮过，那么你肯定不是真正的投资者。在人类的诸多行为中，没有任何事情能像投资那样，让很多聪明人都显得愚蠢至极。也正是出于这个原因，我才想用每个投资者都能理解的方式，来解释在制定与金钱相关的决策时我们大脑的工作流程。无论是工具还是机器，要做到物尽其用，首先就需要了解它的工作机理；同样，如果不能优化你的思维，就永远也不可能实现财富的最大化。幸运的是，在过去几年里，科研人员已经在这些领域取得了突飞猛进的发展，从而让我们更深刻、更全面地认识到人类的大脑是如何评价收益、衡量风险和计算概率的。更不可思议的是，现在的技术，居然能让我们精确地观察到大脑中的神经回路在进行投资时是如何开启和闭合的。

自1987　年步入财经新闻这个行业以来，我还从来没有听说过有什么东西能像“神经经济学”研究带来的成果这样，如此神奇莫测，如此精辟深邃，如此让我兴奋不已。这是一个集神经学、经济学和心理学为一体的新型领域，只有通过这个新的研究领域，我们才能从生物的本能层次去认识投资行为的原动力，而不只是单纯依赖传统的投资理论和实践。这些基础性认识的出现，将会让所有投资者为之一振，而它给投资界带来的震撼，将是史无前例的。

为了让你了解这些精彩绝伦的金融知识，我将带你走进多间世界顶级神经经济学家的实验室，通过第一手资料向你介绍这些奇妙无比的实验。我之所以敢这么说，是因为我自己的大脑曾经不止一次地被当成这些研究人员的实验对象。

神经经济学的最新研究成果认为，我们曾经接受的无数投资理念都是错误的。从理论上来说，我们越是勤奋，就越能了解投资；而对投资了解得越多，我们赚到的钱也就越多。经济学家始终坚信——投资者知道自己需要什么，也了解风险和收益之间此消彼长的关系，更知道如何以符合逻辑的方式来利用现有的知识去实现投资目标。每个人都知道：

◆自己应该低买高卖，但在更多情况下，我们是在高买低卖；

◆打败市场几乎是不可能的，但几乎每个人都觉得自己能把市场踩在脚下；

◆　　在惊慌失措间匆忙抛售不是好办法，但如果一家公司公布每股收益是23　美分，而不是24　美分的话，转眼之间，你就会损失50　亿美元市值；

◆华尔街的战略家们根本不可能预测到市场走向，但投资者还是对电视上夸夸其谈的理财专家们顶礼膜拜；

◆追逐热门股或是热门基金，注定是烧钱之路，但每年还是有上百万投资者闻风而动——尽管就在一两年前，他们还痛心疾首地发誓：绝不再让自己为此而受伤。

本书的主题之一，就是告诉读者：我们的大脑常常会驱使我们做出非理性行为。尽管这些行为在情感上无可厚非，它让我们成为有血有肉的人然而，人类大脑的使命，就是尽可能帮助我们求得生存，规避危险。深藏在我们大脑中的情感回路，会本能地让我们去憧憬和追求一切具有回报色彩的东西，同时规避任何可能的风险。

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