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曾经有人撰写或谈论过葡萄酒吗?当然。信息的获取从来不难。那么是什么让加里如此成功呢?因为他借助了新媒介和新技术传达其激情,连接人们并实现变革。运动就这样发展起来了。
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内部部落
米奇?马修斯是微软中央营销集团的高级副总裁。她负责微软营销近十年,深受比尔?盖茨和史蒂夫?鲍尔默的信赖。
你可能从来没有听说过米奇。她不是什么专家或旅行名人。她领导着一个由数千名微软内部人员组成的部落,他们负责规划和执行公司的市场营销。这个部落听从于米奇,他们尊重并追随她。这个内部部落给予她的关注,既是一份来之不易的特权,亦是一份宝贵的责任。
本书为那些选择领导部落的人而写。无论选择内部或外部,要相信一切皆有可能。
机会
很简单:如今到处都有部落,内部的或外部的,公开的或非公开的,它们存在于非营利机构、教室,遍及这个星球的任何地方。部落中的每个人都渴望成为领导者,渴望关联。这对你来说是一个机会,一个发现或聚集一个部落,并领导它的机会。现在的问题已不再是:我能够做到这一点吗?而是:我会选择这样做吗?
很长时间以来,我总是写到这样一个现象:如今每个人都是营销者。媒体渠道的激增,加上团体内个体影响的日益增加,意味着几乎每个人都可影响几乎所有营销。
但本书会讲述一些新的东西。大家如今不仅仅是营销者,还是领导者。部落、团体、*以及兴趣社交圈越来越多,这意味着:只要想,你就可以有所作为。
没有领导者就没有追随者。
你是一个领导者。
我们需要你。
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相信某些事情
部落与信仰(相信一个理念或一个团体)有关。部落基于领导者与成员之间的互相尊重和赞赏。
你认为你每天都在做有价值的事情吗?每天都有吗?信仰被证明是一个绝佳的策略。
下面三样事情几乎会同时发生,并且结果相同(你也许暂时不理解,但最后会感到很惊奇):
1。很多人开始意识到他们整天都很忙碌,事实上相比于仅仅为了得到工资和等待被解雇(或死亡),为有价值的东西而工作(并催生某些事情)更令人满意。
2。很多组织发现以工厂为中心的模式提供产品和服务,不再如以前盈利多。
3。很多消费者已经决定购买非工厂生产的产品,并且不再浪费时间去接受现成的理念。他们决定将时间和金钱投入到时尚、更要紧以及他们相信的事情上。
事情就是这样。在我们所生活的世界中,我们手握实现某事的杠杆,对做有价值的工作充满渴望,而且世界也期待着我们的不同凡响。可是,处在这些变革的中心,我们却寸步不移。
我们困于古老的规则。
我们困在某个不仅逃避还抵制变革的行业中。
我们困在对老板话语的担心中,因为我们害怕惹麻烦。
最重要的是,我们像管理者或雇员那样被困,而不是像我们可以成为的领导者。我们被工厂包围,而不是部落。
具有讽刺意义的是,所有这些顾虑在过去竟是有益的。几乎所有的生物都担心变化,因为变化是风险的首要标志。当大型工厂将效率提上议事日程时,就开始担心变化。此种担心曾在工作中保护着我们,而如今却成了我们的敌人,成了羁绊。试想一下,如果你如今在美国在线工作,或是一名抵押贷款经纪人,或在西尔斯就职,这可能会有短暂的乐趣,但一旦工厂效益不佳,就一点也不好玩了。
“日子过得怎么样?”这个问题所包罗的内容远比字面多。事实证明,那些工作做得最棒、影响力最大或最善于变革的人,正是那些最喜欢自己工作的人。他们改变着人们对世界的看法,当然也改变着世界。通过挑战现状,异端者发现一个人就可以产生巨大的影响。
乔纳森?伊夫在苹果工作得很开心,并且与众不同。他领导着苹果的设计团队,持续不断地将大量受欢迎的理念注入Mac部落。
迈克?西弗赖不只是在享受他在“个人*论坛”的工作,他还正在彻底改变我们对政治的看法。成千上万的人依赖迈克的领导,而他也乐此不疲。
异端者可成为新领导者。他们挑战现状,在部落中脱颖而出,并发起运动。
异端者现在深受市场青睐。创建规则明显比遵守规则更有趣,而且通常有利可图、有影响力且有建设性。
这个变化可能超越了你的想象。异端者、捣乱者和促变者突然成了成功的关键,而不再是令人棘手的角色。部落赋予你杠杆,而且我们都比以前有了更多的杠杆。请你仔细思考一下新杠杆的效力。我期望你能发现:最赚钱的方法同时也是最可靠、最简单和最有趣的。我也许(仅仅是也许)可以在你成为异端者的道路上助你一臂之力。
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