乐文小说网

手机浏览器扫描二维码访问

第6部分(第2页)

战略就是首先做正确的事情,而战术则只是把事情做正确。

成功企业总要解决市场中至少一个核心问题,并且明显优于竞争对手。

企业要想长期成功,就要能够使客户得到与众不同的效用,同时树立差异化的品牌形象。

企业要在竞争中取胜,就要给竞争对手设置障碍。

→虹→桥→书→吧→。

第22节:企业战略的核心是品牌战略(2)

在全球化的商业社会中,品牌是一种图腾。

在市场化全球化的今天,品牌已成为企业最有价值的资产之一。

那么品牌战略实施有什么好处?

品牌战略实施能在不增加营销广告费用的前提下提升品牌资产,基于品牌战略的广告才是有策略的广告,建立在策略与创意上的广告能够体现品牌的核心价值,为企业的品牌做加法,广告效果会更加明显。那么,品牌战略必然要统帅和整合企业的一切价值活动,同时优选高效的品牌化战略与品牌架构推进品牌资产的增值并且最大限度地合理利用现有的品牌资产。这包括要时刻注意消费者消费价值观、生活形态的变化与未来趋势的发展。

品牌传播活动要围绕着品牌的核心价值展开,任何一次营销、广告活动都要尽量体现演绎品牌核心价值。包括从产品研发、包装设计、电视广告、报纸广告、POP、新闻宣传、通路策略、终端促销,甚至企业家每一次接受媒体采访、与客户交流都要利用这些与消费者沟通和接触的机会,围绕着企业的核心价值、品牌的核心价值展开。

因为品牌战略塑造的是企业持久的核心竞争力。

品牌战略是企业核心战略的外在表现

企业发展战略的目的在于确保企业的长治久安。在目前科技高度发达、信息高速传播的今天,产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿,越来越难成为企业的核心竞争力。

对于任何一家企业来说,最好的战略就是如何能够做到与众不同,并且以这种方式提供独特的价值。

战略不仅是一个目标,而更应是方法,也就是如何成为数一数二的行业翘楚。关键是如何实现自己的竞争优势,怎样独树一帜。

从微观层面上来说,企业战略可以分为产品战略、市场战略、人才战略、并购战略等等,这些职能战略是企业局域性职能战略,企业依靠某一项职能战略最多只能获得短暂的优势,惟有确立企业的品牌发展战略才能打造企业的核心能力,通过提升品牌的竞争能力,才能使企业立于不败之地。

战略的核心就是整合,品牌战略是企业战略中的战略,必然要求企业在资源、能力、技术、管理、营销、人力资源、广告等各个方面都服务于品牌,通过系统提升企业的品牌竞争力来推动企业更进一步的发展。

品牌竞争力是企业核心竞争力在市场上的物化和商品化的外在表现。企业现有的任何核心竞争力优势:资源优势、技术优势、人才优势、管理优势、营销优势最终都应转化表现为企业的品牌竞争力优势,只有这样企业才能在激烈的市场经济竞争环境中取得可持续生存与发展,保证企业的长治久安、长盛 不衰。

由此可见,品牌战略是品牌建设的基础,企业战略的核心是品牌战略。

品牌战略就是要将品牌作为企业的核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略的本质就是创造差异化的竞争战略,它是企业在日趋激烈的竞争环境中,面临产品、技术与服务日趋同质化的趋势下,谋求以品牌创造差异化的战略抉择。

产品趋同化、渠道趋同化、促销手段趋同化、公关策划趋同化,甚至创新都会趋同化。企业必须准备好这一艰难时刻的到来。从目前开始,就不要在成本的商战中去硬拼,而要更多地进行品牌战略思考,突出企业独到的品牌战略。

未来中国市场的本土化与国际化之争,就是本土品牌与国际品牌之争,谁能够更好地洞察中国市场,更深入地了解消费者,执行正确的品牌战略,谁就能在这场品牌大战中占得先机!

◇欢◇迎◇访◇问◇虹◇桥◇书◇吧◇

第23节:数据营销的缺陷(1)

第二节 数据营销的缺陷

中国企业曾缺乏数字化管理,如今,我们又陷入了过分崇拜“数据”的怪圈中。对数据营销的迷恋之风,在企业界、广告界和传媒界盛行。数据不是灵丹妙药。事实上,在数据营销大潮中,数据营销的种种缺陷也日益凸现,引起业内外的广泛关注与深刻反思。

真实的数据能反映真实的需求吗

19世纪,负责对华贸易的英国东印度公司曾对来自中国“真实”的数据做出非常乐观的预测:中国有4亿多的人口,按每人一顶礼帽、一支文明棍来计算,那将是多么庞大的市场呀,可当东印?

眼球为王  生化危城  异域(柏杨)  剩女甜园  角落写作  爱若斑斓  白莲攻略  东方不败之风月千年 夜萦BL  东京塔  九泉十二剑  繁华的尽头---老夫少妻不和谐的婚史  美漫老油条  半个多世纪中国农村风云变幻史:万各庄  黄金秘档  惊!嫡长女她撕了豪门炮灰剧本  季柔 总裁追妻秘笈  资本主义的失败  腹黑女穿越绝魅皇后  蛊惑  "哑"妞惹红尘  

热门小说推荐
我是仙界大股东

我是仙界大股东

走在大街上,突然蹦出个秃顶怪老头自称是赤脚大仙,还要请我上天做玉皇!一失足成千古恨,上了天才知道仙界已然大乱三清五帝拉山头,玉皇只能打酱油!凌霄宝殿破产了,众仙讨薪还跳楼!一天三顿没有肉,天兵天将瘦成猴!王母娘娘最败家,可怜嫦娥水梳头!还有七个仙女管我叫爹,哭着喊着要嫁妆!更得知前任玉帝张百忍辞职的真相竟然是资不抵债,躲债出走!一无所有的新玉帝张百万,只好捏着鼻子接过这个烂摊子。种田赎身,打工还债,开办天庭劳务公司疏导下岗仙工重整乾坤,转亏为盈,迎娶美嫦娥上任CEO,走上人生的巅峰!众神打工,我做股东!天庭集团,祝你成功!  我是张百万!我喂自己袋盐!...

吾家蛇女初养成

吾家蛇女初养成

南疆的一隅极黑暗的地方,有一类被神诅咒的至邪物种,半蛇人。它们上半身为人类躯体,下半身生一蛇尾,天生生有七窍玲珑心,擅媚术噬血如命。且,它们生性阴险歹毒狡诈诡计多端睚眦必报!当一枚现代的纨绔恶女,被逼亲手杀死挚爱后,穿到了无数美男环绕的异世界里,摇身变成身负血海深仇的半蛇人时…她噙着天真的阴笑,展开了,猎爷霸业。但素…为毛她那德高望重面瘫冷俊的大师兄,暗地里…KAO竟是个一边喷着不堪入耳的荤话,一边邪笑着对她玩刑具的人格分裂症患者!为毛她那温柔体贴贤良淑德的蝶精哑师妹,到了晚上共枕而眠时…尼玛,才发现原来‘她’根本就是个硬邦邦的汉纸!为毛她那只对她撒娇卖萌,鲜嫩可口三十七师兄,不就和她看了个星星,结果…玛蛋,居然一秒能从病西施,瞬间变成极品猛男?为毛她对美艳危险的三师兄,这个一毛不拔的骚狐狸已经避之不及,他却…用美男计三番两次的诱惑她,揩完了还让她剔骨削肉!为毛她那温润如玉的谦谦君子四师兄,对她千依百顺,到头来…他竟然在用她的身体养着各种毒药活蛊,还千方百计要对她菊花残!...

庶女凰后:锦绣天下

庶女凰后:锦绣天下

小说简介苏轻盈原则之一不拿白不拿,拿了都归她!苏轻盈原则之二娇弱仙女你做,祸国妖女我做!苏轻盈原则之三天下之大,江山之重,唯有我,一手把控!21世纪特工医官苏轻盈,意外穿越到被后母毒姐欺压的相府二小姐苏吟霜身上哇嘞!敢欺负她,这是找死的节奏么?!不管三七二十几,灭了后母,拍飞毒姐,算计皇室,掌控朝廷未了,她还要那高高在上,雍容无双的绝世男人!无论是锦绣江山,还是清雅王爷,她都要!庶女又如何,她苏轻盈就是要以低下的庶女之身,扛起这千金如画的江山绝美秀致,冷若冰霜的六皇子君楚泱对她若近若离。优雅如竹,清浅似画的雍王殿下对她百般痴缠。孰对孰错,孰胜孰负。盛宠文...

全职恶魔

全职恶魔

有一种职业,叫做恶魔!买断作品,敬请放心收藏书友群恶魔团队173821336死神团队82101137将满...

超能邪尊

超能邪尊

杨逸被逼着吞了一块超能水晶,从此一切都发生了难以想象的变化!!!异界二公主,凶猛彪悍修行女妖精,勾人心魄,这些,都不是重点镜子新书,请各位狂点收藏推荐,镜子定当全力以赴,用实力把收藏什么的全给吸过来...

乌托邦之壁

乌托邦之壁

幸福由巨大的谎言编织而成。三十年后的世界沦为废土,人类处境今非昔比。少年为了自己不得不保护的家人,借由谎言登上王座。百万完结作者,坑品保证。...

每日热搜小说推荐