手机浏览器扫描二维码访问
问问你自己为什么会存在这些共同假设。是由于一些基本经济规律吗?或者仅仅是因为大多数公司被相同的牢固信念所俘获?想想如果你颠覆这些共同假设和行业战略会发生什么呢?你能想象用替代方案做事吗?如果是,将会带来什么机遇?消费者将得到什么好处?
2。 发现不合理之处:透过消费者的眼光寻找公司或行业日常事务的不合理之处。
回顾一下,想想为了公司的方便而在不知不觉中强加给消费者的那些烦恼、沮丧和困难。
在大多数公司中有很多这样的“不合理”之处…一些是非常细小的,但即使是细小的事也显示出了创新的机会。拿旅馆业为例,为什么愚蠢地在酒店壁橱里的衣架上安装警报系统防止失窃?为什么不是向拿走衣架的消费者收取费用…让检查冰箱的工作人员同时也检查壁橱?这样,酒店甚至能将壁橱变成一个利润中心了。或者为什么即使你半夜住进旅馆,仍然必须在第二天中午前退房?为什么不按24小时付费呢?同样的方式也可运用于汽车租赁业,你可以按小时向赫兹租车公司(Hertz)和爱维斯公司(*is)租车。
这种练习的目的在于使你学会认识那些不合理的地方,以及寻求解决方案。大多数不合理之处隐藏在从业者内部人员中,这种事实反映出这些人不会去创造性地思考怎样使消费者的生活更便利。他们不会站在消费者的角度从各个方面重塑他们的商业模式。
3。 走极端:如果我们找出行业普遍规则的不合理之处会发生什么情况。
产生持续性破坏的创新者倾向于走极端。以亚马逊网站为例。回顾20世纪90年代早期,你可以到宽敞的实体书店,比如Barnes&Noble或Borders,在那里你能找到大约250 000种出版物…即使现在听来仍然是很多书。但是当杰夫·贝索斯开创他的在线业务之后,他没有根据传统书店的存书量确定提供275 000~300 000种出版物…或者比传统书店多10%~20%的存书量。他的想法是给亚马逊网站客户提供250万种出版物。这就是走极端。
遗憾的是,我们中的大多数人从来没有想过将事物推向看似荒谬的极端…我们只是接受它们。我们不断地在可能的狭隘的空间里运作,因为我们没有探索可能的外部限制。
作为一种智力锻炼,尝试观察所有绩效参数,如价格、效率或服务速度,然后问你自己:如果它们得到巨大的改进将会怎么样?想象你能改进这些参数,不是x或1x,而是10x或50x,甚至100x。如果你做到了,将会给消费者带来什么利益?
4。 寻求双赢:找出消费者面临权衡的情况,并思考如何解决。
消费者通常会被告知他们只能两者选一…而不能兼得。如果你能找出一种方式让他们同时兼得又会如何?想想低糖汽水、低热量食品、无咖啡因的咖啡、无酒精啤酒等。所有这些产品都不需要消费者做出妥协或权衡。
还有很多的例子。丰田通过提供高质低价的汽车重塑了汽车业的规则。在美国,好市多量贩店通过提供低价高端产品,在零售业做了相似的事情。像Zara和H&M这样的公司(近来甚至包括塔吉特公司),都在以相对不贵的价格销售非常时尚的服装。西南航空的例子向我们表明,我们可以购买低价机票,并享受非常高质量的服务,而且更便捷、更有趣。 电子书 分享网站
第三章 建立新型战略洞察力的基础(5)
如果你从让消费者选择变成让消费者兼得会怎么样?例如,寻找消费者在一方面受益但同时在其他方面受到损失的情况,尝试消除损失。问问你自己如何将单赢变成双赢。这种练习教会你:无论在任何情况下,当你听到“选择”这个词时,意味着你将有可能找到创新点。
利用突变
突破性创新者不是预言家或情景规划者。他们不试图预测未来或想象10年后世界将是什么样。相反,他们常常在潜意识里识别正在发生深刻变革的事物,懂得其他人没有察觉到的变革征兆。正如着名的美国未来学家约翰·奈斯比特所说,他们靠直觉把握“根植于现在的未来”。①
革新战略通常利用一些深入系统的变革力量。例如,这种变革力量也许是数字化(谷歌新闻),或全球化(过去数十年间在全球发展的MTV),或崛起的极限运动(新的超高悬挂弹簧棒的发明)。你的目标在于跟随时代潮流…利用一些在全球范围内积蓄力量和速度的趋势。
那么,“突变”确切是指什么呢?它不是一种简单的趋势、发明或技术,它是趋势的融合,是一些明显不相关的如技术、人口、生活方式、地缘等发展的聚合,它们共同造就了剧烈产业变革的潜力。这些突变…与单个趋势形成对比的趋势融合,有使行业竞争规则和结构产生剧烈变革的力量。它们通常是重大创新的导火索。
我们常将突变描述为“从……到……”,用以反映在消费者需求、生活方式、行业环境等方面发生的重大变化。
突变
一种有潜力极大地改变竞争规则或者行业结构,开创重大新机遇的趋势。
你能发现更大的趋势吗?
让我们举个例子。下面是4个看似不相关的趋势,现在在每个发达国家也许都非常普遍:
人们的工作时间比过去更长。
单亲家庭的数量稳步增加。
晚婚。
花费越来越多的时间上网。
这里更为主要的趋势在于日益增长的社会隔离。人们过去在学校和人约会并很早结婚。现在他们往往推迟结婚,选择使自己陷入长时间工作压力的职业生涯,这意味着他们没有多少时间闲逛和约会。
最后我们看到了很多单身,其中一些还是父亲(或母亲)。他们异常繁忙,每天工作完回家都精疲力竭。他们几乎没有自己的时间,当有一两个小时的空闲时间时,他们往往花费在网络…坐在电脑屏幕前。换句话说,越来越多的年轻人花费在社交上的时间越来越少,探究人际关系的机会也越来越少。这就是罗伯特·帕特南《单人保龄球:美国社区的崩溃与复兴》(Bowling Alone:The Collapse and Revival of American munity)一书所谈论的内容。①
如果说社会隔离是各种趋势相互作用产生的结果,那么社会隔离又将带来什么机会?一个巨大的机遇便是基于互联网的社交网络。
以流行的社区网站Craigslist为例。其创始人克雷格·纽马克创造了一个让具有共同利益的人们联系在一起的市场。假如你决定本周末到圣克鲁斯山区骑自行车旅行,或者到那帕酒乡品酒,你可以上craigslist网站询问是否有人愿意与你同行。这就是网站在20世纪90年代成立的最初目的。那以后,Craigslist网站在美国成为非常成功的服务类网站,提供各种分类信息?
苦果 外星女的娱乐圈日常 恶童日记 许君一生 情感心理拉链 吃定基金 我的未来我做主 易经养生大道 我扎的纸人超凶 认亲后破产,上综艺捡垃圾成顶流 红楼之不平事 掘金战争 你我本无缘幸好你有钱 源氏重宝[综] 商场官场 论语 讲义 问题就是机会 神雕侠侣 独唱团 一非洲狮
关于混在现代当阎王叶新被来自异世的轮回盘砸中,成了一个光荣的阎王。不过这个阎王混得有点惨,手下只有黑白无常,还要自己做劳力抓鬼重做轮回,而且任务有点重,不过没事,有生死簿轮回盘两大至宝一切都不是事儿!把十八层地狱改造成轮回空间,所有轮回者都是咱的苦工!主神叶新在地府中得意的大笑!PS已A签,请放心收藏...
明末,社会民族矛盾十分尖锐。少年段鸿羽为追寻自已的报国梦想走出山林。后与万刃山倾天寨总寨主万丈青空过云峰等八位豪杰肝胆相照,义结金兰,会猎中原之后,过云峰成为天下义军统帅。晓夜星辰文天士作金樽五十四侠,将天下绿林统一在万刃山旗下,并助闯王李自成攻破北京,推翻了腐朽的明朝。不久,李自成兵败西逃,清军入关,明朝势力死灰复燃并与清军加紧勾结,以过云峰和上官金鹏为首的两大势力水火不容。在惊天动地的青杀谷大血战中,过云峰等很多豪杰英勇战死,义军遭到严重损失,段鸿羽在全面崩溃的危局下能否力挽狂澜?在重重包围的险恶环境下他又能将队伍带向何方?而爱人的突然离去更是让他肝肠寸断,刻骨铭心。...
穿越成了最悲催贫家女,每天的日常就是挨打挨饿累死累活,爹不疼娘不爱后边妺妺还作怪,这一切谁来替她买单?是谁说她天生克亲的?是谁说她命不过六岁的?神卦小乞丐?分明就是死妖男一名,姑奶奶誓要与你势不两立!可后来,画风就变成了这样师傅求收留!师傅求养成!师傅求私奔!师傅求救我!师傅我命该如此吗?...
...
和亲,向来都是国家用来停止战事的最好的方法,而被用来和亲的女子往往都是选自王公大臣之家,在冠以公主的封号遣送入别国。这些女子的命运最后会如何却是不得而知。或许她们会在战事再起时被当作替死鬼先杀之而后快,或许她们会被送入军营成为军妓,和亲女子的命运向来都是悲惨的。...
本来只是一缕孤魂,没想到竟然可以重生。这样也好,自己可以过自己想要的日子。父母之命,真是难办,不过也罢,待到一定的时间,应该可以了。怎么回事要自己去读书,还有一个叫祝英台的女子,据说还是自己的堂姐,不是吧!明明不该有所纠结的,那个人与她无关的,可是既然已经这样,反正只是一个男配,救他又何妨,自己也只是多了一个知己而已。不,不是这样的,怎么和剧情太不一样了,这是怎么回事,搞了半天,原来只是架空。此文纯属本人yy,文笔也许不好,但是看着本人只是个新手的份上,请多多指教。第一次在起点发文,请见谅。...