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第四百八十六章 短板（第1页）

综艺节目是逸嘉娱乐的捞金神器，而多版权开发则是战略中心。IP的开发，是涉及整个文化娱乐产业的大事。

文化娱乐产业包括电影、电视剧、综艺、小说、游戏、周边产品等，只要其中一项内容形式形成品牌价值，其余衍生产品也就依次蔓延。照实了说，IP就是小说、剧本、游戏、模式这样的内容源。

原本属于逸嘉网络的逸嘉文学独立自成体系出来，成为了逸嘉娱乐内容的提供商。电影《源代码》的成功，让更多的娱乐公司把目标放到了网络小说身上。逸嘉文学旗下的文学网站，占据了整个网络文学的百分之八十的市场份额，影响力和作品版权输送能力，具有统治力的表现。

不过IP的开发，本身就是摸着石头过河，逸嘉娱乐也有多个失败的案例。

文学产业链贯通的过程，当一个IP在一个领域崛起，要变现就要将其庞大，衍生到其他领域，进行二次、三次接二连三的创作，从一个IP发展成一个IP体系，从一个品牌发展成一个品牌集群，整体就是一个品牌与其衍生产品一起建队发展影响力。

也不是所有“IP变现”都能获得成功，好内容也要有好团队运营。逸嘉娱乐之前就因为同时立项了多个网络剧，改编的电视剧成绩有好有坏，口碑参差不齐。网络剧多是改编自逸嘉文学提供的最火热的小说，按理来说，有着广泛的粉丝基础。

IP版权的开发变现不了与粉丝经济搭边，想让粉丝为IP的衍生产品买单，除了内容的影响力，IP的核心也是多多益善。逸嘉娱乐拍摄的网络剧中，多是默默无闻的演员，外貌和演技有之，可是他们本身并不具有粉丝效应，完全依靠网剧本身，带动起粉丝经济很是困难。

IP的价值本就不固定的，随着经营会有变化，如果经营有加，价值自然不断攀升，同时更能形成反哺现象。可要是某个环节出现问题，那么也会影响到原版权的价值。

比如，游戏迷会因为游戏本身而去看影视作品，而没玩过游戏的影视迷也可能因为电视剧而进入游戏世界，可以说，对游戏的二次创作，不仅为影视作品奠定了粉丝基础，同时电视剧粉也反哺了游戏粉，一来一回，品牌的无形资产也在无形间壮大，多几次衍生创作，便是在为IP增值。

可是假设改编的网剧口碑不佳，也会连累到游戏吸引用户的能力，连带着本来的版权搁置开发。

逸嘉娱乐多个网剧项目，失败的那一部分，后续的开发都被搁置了。朱烨重提IP开发，就是想杜嘉逸能够拿个主意，想要从多个层面进行开发，不至于IP版权被影视改编给拖累。

“逸嘉游戏的实力不济，页戏、端游、网游的开发太慢，完全拖沓了IP开发的节奏。”朱烨忍不住抱怨道。

作为逸嘉娱乐半个负责人，朱烨也想游戏、小说、漫画先于影视剧，这样就能够给影视剧积累口碑和粉丝。可现实情况则是相反，逸嘉文学的漫画改编能力相对较弱，逸嘉游戏的员工有限，开发一款《英雄联盟》已经牵扯住了大量的精力，对于多个改编游戏项目实在是有心无力。

杜嘉逸作为逸嘉集团的董事长，也有义务协调各个子公司之间的利益关系。

逸嘉文学和逸嘉游戏的弱势，杜嘉逸心若明镜。

国内影视动漫圈，每年产生的优质内容其实很少，创新方面更少，各种传统小说，比如金庸小说拍成影视剧很多人都看腻了。之前的模式是，生产者投入资金生产优质内容，然后通过多种运营渠道推广，传播给有需求的消费者，在这个过程可能需要花费大量资金去连接真正有需求的用户和引爆市场，投入成本高达不到效果也造成了优质内容的投入生产门槛。

虽然早就定下了优质IP版权开发的战略举措，可是逸嘉集团在整个产品链条上面有着巨大的差距，还没有到闭环的地步。

只有大量的优质内容，经过多种形式的发酵，产生联动效应，快速放大市场的影响力，带来经济效益。火爆的IP，在一定程度上也会促进市场中更多优质内容的产生，形成产业的良性循环。

社交的普及让人与人之间的连接更加方便，IP的传播让更多内容成为了大家熟知的话题，社交聊的内容与IP相关的也会满足人的存在感，合群和炫耀感。

IP内容通过互联网作为载体进行传播，可以在短时间内提高内容的热度和参与度。IP活跃频率越强，价值也会随着增加，各维度之间的联动才会越紧密。

逸嘉集团开启了IP战略开发，其它的公司也在纷纷跟进，特别是企鹅、云淘和度娘三大巨头，通过收购、并购和入股的措施，也在构筑自己的内容体系。

优土，爱艺等等视频网站，最近都在烧钱收购各种IP和自己制作内容，随着互联网视频网站的需求爆炸性增长，多种渠道的竞争推动了IP市场的卖方市场和优质内容制作者的逆袭。

不过，很多IP的制作质量还是很低，缺乏创新，同质化严重，很多都很难形成IP品牌化。

不管是原创IP还是衍生的IP内容，都需要高质量内容的打造。娱乐市场是新的红利口，内容的消费者会更多，但是消费者对IP的喜爱程度，不是因为IP能够以多种维度不同形式出现，更重要的是内容带来的心理方面或者精神方面的冲击，粉丝的粘度和口碑传播，也注定了某种形式的内容能够延续火爆。

IP，承载内容价值的一个品牌。未来，娱乐行业需要更多元化的产业开发，在娱乐消费升级的风口，IP带来的巨大流量和传播效应，会带来更大的收益。

逸嘉集团最先开始IP战略，总不能够别人从后面超越过来。逸嘉集团手里面有着大量的优质内容，要是不能够及时开发，那么对集团对于作者个人，都是极大的损失。（未完待续。）

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